基于博物馆旅游开发的思考

Thinking on Museum Tourism Deveopment

BO Ying

（Nanyang Museum， Nanyang， He'nan 473000）

英语中博物馆一词来自于拉丁文，并且在“museums”上变得更加多元化（“musea”很少用）。最早起源于古希腊“ ？ ”（Mouseion）一词，是指一个地方或缪斯神庙（希腊神话的艺术赞美的神灵）。在我国“博物”与馆连成一个词语并且作为教育机构的称呼在我国出现的比较晚，大约一百多年的历史。不过早在《山海经》已有记述“博物”一词，当时的意思是指能辨识多种事物;《尚书》称博识多闻的人为“博物君子”;《汉书?楚元王传赞》中也有“博物洽闻，通达古今”之意。而到了现代“博物馆”一词变得更加多元化，现代博物馆的目的是收集、保存、解释并显示物品的艺术、文化、或对公众起到科学文化的教育意义的非盈利的场所。博物馆历史与现代的融合决定了他特殊的文化内涵，公众对一个地方的文化认知最基本的起源都是来自于博物馆，这也在最近兴起的博物馆旅游中得到印证。据不完全统计，2014年作为世界三大博物馆之一的巴黎卢浮宫吸引了大约千万的游览次数。随着近些年来博物馆旅游的兴起，旅游界和博物馆界的关系越来越受到一些社会专家学者的关注，并对此开展了一系列的课程研究。文化旅游观光的空前高涨，对博物馆历史文化的研究也提出了更高的要求;另一方面，文物古迹在旅游中起着一种特殊的作用。伴随着世界经济的发展，人们观念的更新和对文化生活品味的提高，更加需要作为国家文化、文明窗口的博物馆来推动各国旅游业的发展。全球正在兴起文化旅游、文化消费，人们越来越追求高品位、富有教育意义的旅游。博物馆为了跟上世界旅游潮流，已经开始改变着人们对博物馆社会效益和经济效益的再认识，并不断扩大博物馆的内涵。

随着公众对博物馆文化的认知程度的加深，博物馆与旅游业产业的结合会变得更加的迫切，随之而产生的博物馆旅游将会变成当代一种热门文化旅游产业。结合博物馆和当地的地域特点进行旅游开发，一方面可以充分地发挥博物馆的功能。另外，也可以引导更多的人们由纯粹观光式旅游，向风景、文化等融为一体的景色加知识型的旅游转化。要进行基于博物馆的旅游开发，需要通过以下几点着手。

1 博物馆展品的陈列与展示

博物馆展览中视觉符号是视觉信息传递的基础，是博物馆陈列环境中视听信息传播的重要环节。博物馆中的各种视觉符号比如图形、展示架、文字、印本、灯具、雕塑模型、展示台、多媒体视频等属于视觉的符号。假如单纯以视觉符号元素的传递信息，传递的信息很有限。应该配合听觉符号元素的传递方式。随着计算机多媒技术的迅速发展，加以配合视觉听觉传递方式已成为博物馆展览的主要陈列手段。通过红外线技术设备，公众会在不同的展品面前听到不同的语音提示。这些现代科技的应用使得观众能够在博物馆中体验丰富的参观与视听效果，信息传递的方式从原始的讲解到现代科技的视听应用发生了巨大的转变。现代博物馆的展览形式主要是通过互动增强参观者的视听效果，工作人员通过讲解互动与多媒体动画展示，其重在通过这一种互动的展示艺术向观众传达出博物馆展品的艺术价值与文化内涵。所以通过这种多感官的互动沟通，使得观众对整个展品有了一个更加深刻的理解与认识，同时其主动参与性与选择权得到了大幅的提高。博物馆中的展品，更多的是传递文化和历史。为了让参观者充分认识展品的作用原理和里面所蕴含的科学知识，可以进行现场演示。比如浑天仪，可以通过一个仿制品，来演示一些天文现象。对一些重要展品，可以通过3D动画模拟演示。3D动画又称三维动画，是伴随着计算机软硬件技术的发展而产生的一种新兴技术。3D动画技术是利用计算机将实物或图形根据预先设定的大小设尺而建立虚拟的实体模型，通过计算机利用软件中的模型指令，设计师在这个虚拟的三维模型世界中按照要表现的对象的形状尺寸建立模型和场景，再根据实物需要生成的技术要求设定模型的运动轨迹、虚拟摄影机的运动和其它动画参数，最后按要求为模型赋上特定的材质，并打上灯光。当这一切完成后就可以让计算机自动运算，生成最后的画面。对一些陶类展品，甚至可以提供一个专门的制作作坊，展示当时的制作流程。一些对制作陶器非常感兴趣的游客，甚至可以亲自参与陶器的制作。 2 展品的说明

博物馆中展品的说明，通常是采用说明牌的方式，搁置在展品的周围，其具体内容是将所展览的物品的文化历史内涵对公众进行深层次的解读。其主要内容一般包括展品的名称、展品的年代、展品的材质、展品的来源、展品收藏的单位等内容。特别重要的展品还会对其工艺特点、艺术价值、制作的工艺手法、展品的铭文、展品的质量进行一个详细的描述，以便于公众能对所展览的物品有一个大致上的了解。这种方式的说明给参观者的印象不够深刻，介绍不够全面。可以对一些有重要历史价值的展品，利用多种展示方式进行全面介绍。可以针对展品制作一个介绍的短片，在游人走到展品前时通过短片给予展品比较详细的介绍。比如，地动仪，可以制作短片介绍地动仪的外观，加入动画显示其工作机理。并通过剧情短片简单介绍其产生的历史背景，在当时的影响及效果等，让参观者对其有较为全面的认识。

3 博物馆相关配套旅游景点开发

在博物馆参观的基础上，可以针对博物馆中的具体展示内容，进行相关旅游景点的开发。对于张衡博物馆，可以对张衡故居、张衡墓等景点，根据历史记载及考古资料，结合原有遗址进行适当的建设和扩大，和博物馆一起为游客提供一个集知识、风景为一体的综合旅游体验。通过一系列相互联系的景点，把当时的时代背景、文化等系统地展示出来。

4 博物馆配套旅游产品开发

在快节奏现代生活中的旅游，人们更倾向于把它看作是一种放松方式。这个放松过程中，要提供一站式服务和全方位的服务，可以进行全方位的旅游开发。要根据旅游市场需求和博物馆旅游的特点，对区域内文化旅游资源进行整合，构建一些具有吸引力的文化艺术建筑物，落实旅游基础设施建设，加强对旅游服务的完善，落实区域旅游发展战略的具体措施等。因此，旅游地开发需要开展旅游吸引物建设，使之与其他相关旅游条件有机结合，成为旅游者停留、活动的目的地。必须凭借其博物馆附近现有的旅游资源的优势，砌石?c亭，修园造桥;并且注重亭台轩榭的布局，假山池沼的配合，讲究花草树木的映衬，讲究近景远景的层次。总之，一切都要为构成完美的图画而存在，使之成为一个整体，给人一种人在画中的美感。首先，要拟定一个较为合理的旅游线路。旅游线路就是把旅游者的消费行为、旅游餐饮、旅游住宿、旅游交通、旅游景区、旅游购物、旅游娱乐相互结合规划出来的一条游览线路。主要是考虑不同游客的需求特点、支付能力进行相应的搭配。根据搭配的旅游内容确定相应的旅游时间，比如2天或3天的旅游线路。需要配套相应的交通路线和运输手段。便利的交通可以迅速把各地游客集中和疏散。此外，结合博物馆重要展品，制作有代表性的玩偶、展品小模型等旅游纪念产品。针对张衡博物馆，可以制作一些演示性的浑天仪、地动仪等。可以让游客在游玩之后，能够购买到代表这次丰富旅游经历的旅游产品。

5 博物馆旅游配套设施的建立

和博物馆构成一体的旅游景点，需要配套相应的旅游设施。民以食为天，在游客参观之余，提供结合当地特色的美食。可以让游客在游览之后，感受当地的饮食文化。此外，可以结合博物馆展品时代，修建符合当时时代建筑特色的酒店，解决游客的休息问题，让游客对时代文化有一个全方位的立体认识。

6 开展文化活动，丰富博物馆内涵

为了加深博物馆的影响力，可以开展一系列相关主题的大型文艺或表演活动。比如可以在当地开展大型的张衡祭祀活动，增加人们对历史人物和历史风俗的了解。

据不完全统计，2013年在文物行政部门报送备案的博物馆已超过4000家，比上一年增加了约300家，其中非国有博物馆所占比例也进一步攀升到了总数的20%左右。而据文化部数据统计截至2013年底，全国博物馆全年接待观众6377万人次，比上年增长13.1%。另一方面，展览展示和教育活动更加丰富多彩，区域、国际交流更加广泛深入，越来越多的人走进博物馆，感受文化与艺术的气息，获取科学与自然的知识，领受社会与人文的教益。同时对博物馆旅游这一新兴文化旅游产业的研究会得到越来越多社会文化学者广泛的关注。

[1]国际博物馆协会章程 [Z]. 国际博物馆协会第十六届全体大会.1989年《海牙) .

[2]中国旅游新闻网. 2014年卢祁宫观众达到930万.稳坐全球博物馆榜首[FEB/OL].

[3]Steven Tufts. Simon Jilne.Juseums. A supply-side perspective [J].

[4]Amoniyi Stephen.The contemporary museum and leisure: Tecreations.